廣告?zhèn)惱韺W(xué)一方面是從倫理學(xué)的視角研究和分析廣告，主要研究廣告自身的內(nèi)在道德性和與廣告活動(dòng)有關(guān)的倫理因素；另一方面是從廣告的具體業(yè)務(wù)出發(fā)研究倫理學(xué)的應(yīng)用價(jià)值所在，即研究整個(gè)廣告活動(dòng)過程包括廣告制作、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告發(fā)布、廣告效果監(jiān)測(cè)以及廣告管理等環(huán)節(jié)中的倫理問題。
總之，廣告與倫理的關(guān)系問題是廣告?zhèn)惱韺W(xué)研究的重要內(nèi)容：廣告如何受倫理因素的制約，又如何反映社會(huì)倫理；廣告如何利用倫理因素提高傳播的有效性，又如何解構(gòu)傳統(tǒng)倫理道德，都是本學(xué)科的研究?jī)?nèi)容。在具體研究過程中，廣告與倫理兩者既不是簡(jiǎn)單的疊加，也不是簡(jiǎn)單的交叉，而是你中有我，我中有你，相互滲透。只有樹立這樣的研究觀，才能從真正意義上去研究廣告倫理學(xué)。
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