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先進的信息技術改變了廣告載體、廣告形式、廣告信息結構以及營銷關系。先進的信息技術主要包括以微電子技術、光電子技術為核心的信息基礎技術，還有傳感技術、計算機技術、光纖通信技術、衛(wèi)星通信技術等信息系統(tǒng)技術，以及涉及工廠自動化、辦公自動化、家庭自動化、人工智能、互聯(lián)通信技術等領域的信息應用技術。數(shù)字化計算是信息技術的重要特征。比特是數(shù)字化計算中的基本粒子，比特是微觀的，使用起來不但成本低而且不占空間，比特的這些優(yōu)點為信息傳播領域帶來了巨大的收獲，比特正在迅速取代原子成為人類生活中的基本交換物，傳統(tǒng)上的大眾傳播方式正演變?yōu)閭€人間的雙向交流。