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根據交互廣告的幾個主要特性，“控制性”是組成交互廣告的“反饋性”層面之一。如果用戶碰到奇怪的系統(tǒng)行為、進行冗長的數據輸入、很難或無法得到所需的信息，或者無法進行所需操作，就會使他們感到焦慮和不滿，從而導致村交互廣告的負面態(tài)度。許多關于文真廣告的調查和試驗證實了“可控制”對于人與恢息的叢動起著至關重要的作用。交父廣告界面設計應允許簡輩的“退回”和“前進”功作，給用戶以充分的控制權。