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 現(xiàn)代廣告，就是站在歷史和現(xiàn)實的交接點上的一種存在。它背后有深遠的歷史，它前面有無盡的未來。它本身就是一個不斷變成歷史，又不斷走向未來的過程。由此，真讓我們有“逝者如斯夫，不舍晝夜”的感慨。

    從縱向來看，廣告文化史、現(xiàn)代廣告文化和廣告文化發(fā)展趨勢構(gòu)成了廣告文化的過去、現(xiàn)在和未來。追溯歷史相展望未來，有利于我們深刻地認識現(xiàn)實，有利于我們汲取更多的創(chuàng)作智慧和靈感，有利于我們系統(tǒng)地看問題，從而避免走入誤區(qū)。