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廣告是一場(chǎng)溝通運(yùn)動(dòng)，隨著對(duì)廣告主題的段煉不斷地深入，需要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)作相應(yīng)的配合。廣告創(chuàng)意在清晰行程中，不斷通過(guò)生動(dòng)、形象的面面感動(dòng)消費(fèi)者。

廣告主題在廣告行程中通過(guò)不同主題的持續(xù)溝通，廣告創(chuàng)意需要與之相配合，進(jìn)行有效地延續(xù)，產(chǎn)品品牌形象才能夠逐步形成；同時(shí)由于在廣告溝通過(guò)程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意也可以根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，根據(jù)具體情況進(jìn)行創(chuàng)意，如戶外的異形廣告、網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)廣告等。