書籍廣告雖然屬于廣告的范疇．但又不同于一般的商品廣告．具有自己的特點(diǎn)和任務(wù)，要考慮表現(xiàn)以下幾個(gè)方面的因素： 1、介紹作者。許多讀者需要通過(guò)廣告的介紹，了解到書籍的內(nèi)容和作者情況。 2、書籍種類。所省的書籍都是根據(jù)內(nèi)容和性質(zhì)采用統(tǒng)一分類的，文學(xué)、藝術(shù)、科技、農(nóng)業(yè)等等，表現(xiàn)出它們各自的風(fēng)貌。 3、···
由于廣告是一種綜合的特殊作品，因此在保護(hù)廣告創(chuàng)意的著作權(quán)時(shí)也應(yīng)靈活把握。 首先，廣告創(chuàng)意是頭腦思維的成果，通常在創(chuàng)意過(guò)程中需要不斷修改、討論，所以當(dāng)出現(xiàn)相似的創(chuàng)意時(shí)，就常以思路相同定性。人類的思想共性是不可避免的，所有著作權(quán)法保護(hù)的是具體的表達(dá)方式，而不是思想、觀點(diǎn)、感情。相同情感和觀點(diǎn)，如果表達(dá)方式不同，也不能···
廣告通常起到的都是宣傳的作用，它的產(chǎn)生主要是因?yàn)樯唐方?jīng)濟(jì)的存在。自誕生之日起，廣告就注定以追求經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。如今，廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品信息、促進(jìn)銷售、建立企業(yè)形象、打造優(yōu)勢(shì)品牌、輔助企業(yè)發(fā)展的功效得到企業(yè)的認(rèn)同，已經(jīng)成為企業(yè)重要的營(yíng)銷宣傳手段。廣告主不惜重金宣傳企業(yè)、商品或服務(wù)，希望從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，吸引消費(fèi)者注意，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)···
良好的倫理規(guī)范和合理健康的道德信念是廣告活動(dòng)富有生機(jī)與活力的必要條件。廣告?zhèn)惱淼幕咀饔镁褪窃u(píng)價(jià)，也就是對(duì)廣告行為做出善惡價(jià)值判斷和持有褒貶態(tài)度的評(píng)價(jià)。廣告?zhèn)惱淼纳鐣?huì)評(píng)價(jià)力量可以促使廣告活動(dòng)行為主體自覺(jué)遵守廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則，在制作、發(fā)布、傳播、管理廣告的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意自身的道德行為，形成相應(yīng)的道德認(rèn)識(shí)。對(duì)于那些不道德的廣告行為···
廣告道德本身就是廣告活動(dòng)中不可或缺的組成部分。所謂道德，從本質(zhì)上講，就是人類為了保障整個(gè)社會(huì)的存在與發(fā)展而帶來(lái)的抑制人類自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對(duì)入欲望與自由的一種束縛，是一種限制或者懲罰。不過(guò)，這種限制或懲罰對(duì)于整個(gè)人類的存續(xù)來(lái)說(shuō)是必需的，其目的是通過(guò)限制和調(diào)節(jié)某些將危及社會(huì)的有序發(fā)展以及大多數(shù)人的福利的行為，···
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